Decydując się na zastosowanie na swojej stronie słów kluczowych musimy wziąć pod uwagę przede wszystkim grupę użytkowników, do których nasza strona jest skierowana. Pozycjonowanie stron przy użyciu słów kluczowych ma na celu zapewnienie naszej stronie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania, a więc wszystko opiera się tu na wyborze odpowiednich słów. A ten wybór w dużej mierze zależy od profilu potencjalnego internauty, który zainteresowany będzie treścią naszej strony.
Najlepiej wczuć się w rolę takiego użytkownika i spisać listę słów, które może on wpisać w wyszukiwarkę poszukując strony takiej jak nasza. Następnie ze sporządzonej listy należy wybrać słowa, które najczęściej się powtarzają. W celu upewnienia się czy wybraliśmy odpowiednie słowa wystarczy przetestować je w wyszukiwarce i przeanalizować wyniki wyszukiwania. Jeśli w wynikach znajdują się przede wszystkim strony konkurencji oznacza to, że trafiliśmy w sedno i właśnie nabyliśmy pierwsze doświadczenie w katalogowanie stron. Jeśli statystyki odwiedzin nie będą nas satysfakcjonować pomimo zastosowania słów kluczowych, można próbować innych słów aż do uzyskania oczekiwanego rezultatu.